부산국제주류박람회 운영사무국은 오는 8월 14일부터 16일까지 부산 벡스코(BEXCO)에서 '2026 부산국제주류박람회'를 개최한다고 밝혔다.

이번 박람회는 '회복과 연대의 장, 국경 없이 술로 어울리는 잔치'를 주제로, 침체된 주류 산업에 활력을 불어넣고 생산자와 소비자, 산업 관계자가 함께 어우러지는 장으로 기획된다.

2026 부산국제주류박람회는 단순한 제품 전시를 넘어, 경험 중심의 체류형 주류 문화 플랫폼으로 확장된다. 위스키, 와인, 사케, 맥주, 전통주 등 다양한 주류를 기반으로 관람객이 직접 참여하고 체험할 수 있는 콘텐츠를 강화해 '보는 박람회'에서 '머무르고 즐기는 박람회'로 전환한다.

특히 전시와 체험이 결합된 몰입형 주류 콘텐츠 구성을 통해 브랜드의 스토리와 가치를 입체적으로 전달하고, 관람객의 체류 시간과 만족도를 높일 계획이다.

박람회에 앞서 '사전 시음회(Pre-Tasting Event)'를 운영해 주요 참가 브랜드를 미리 경험할 수 있는 기회를 제공한다. 부산 로컬 브랜드와 함께 기획하는 이번 사전 시음회는 작년 '울트라 바이트', '광안야행'등에서 진행한 바 있다.

또한 부산 지역의 양조장 등과 연계한 '주류 투어 프로그램'을 통해 박람회 경험을 행사장에 국한하지 않고 도시 전반으로 확장한다. 이를 통해 부산을 '술로 여행하는 도시'로 인식하게 하는 체류형 관광 콘텐츠로 발전시킬 예정이다.

산업 관계자를 위한 전문 프로그램도 대폭 강화된다. 국내외 전문가가 참여하는 세미나와 마스터클래스, 트렌드 포럼을 통해 주류 산업의 흐름과 미래 전략을 공유한다.

또한 바이어 대상 도슨트 투어와 전문 시음 프로그램을 운영해 참가사와 바이어 간 실질적인 상담과 거래가 이루어질 수 있도록 지원한다. 이를 통해 본 박람회는 일반 관람객뿐 아니라 업계 관계자에게도 의미 있는 산업 중심 플랫폼으로 기능할 예정이다.

부산국제주류박람회 배재형 대표는 "최근 주류 업계가 다소 침체된 흐름을 보이고 있지만, 주류 산업은 오랜 역사와 문화를 기반으로 한 매우 강력한 콘텐츠"라며 "좋은 기획과 경험이 더해진다면 고객은 다시 돌아올 것이며, 산업 역시 충분히 다시 활력을 찾을 수 있다고 생각한다"고 말했다.

이어 "올해 박람회의 주제인 '잔치'처럼, 이 자리의 진짜 주인공은 참여 브랜드와 방문해주신 관람객"이라며 "모두가 함께 어우러지고 즐길 수 있는 자리를 만들어, 기억에 남는 경험을 선사하고 싶다"고 덧붙였다.